Маркетинговое исследование Исследование потребления контента на Smart TV 2025

Smart TV перестал быть «вторым экраном» и превратился в главный цифровой хаб: он объединяет контент, общение и покупки, становится каналом продаж и рекламным инструментом. Комплексное исследование аудитории CTV, проведенное совместно Visible и Data Insight, показывает, что Smart TV закрепился в повседневности и меняет медиаповедение россиян.

Сегодня Smart TV используют уже 68% городских домохозяйств. Большинство зрителей – опытные пользователи: 80% смотрят более года, а каждый четвертый – свыше пяти лет. Особенно активно к платформе подключается молодёжь 18-25 лет, которая приносит основной прирост аудитории. Старшие поколения тоже не отстают: среди людей 46+ доля «опытных» пользователей более 80%.

Телевизор перестал быть устройством для пассивного просмотра. Он встроен в ритм жизни: 90% зрителей совмещают просмотр с другими делами – готовкой, уборкой, онлайн-шопингом. Более трети (36%) одновременно используют смартфон или планшет, что делает Smart TV удобным стартом для кросс-экранных коммуникаций и eCommerce.

Исследование можно прочитать здесь.

Поведение пользователей

• 90% зрителей совмещают просмотр с другими делами
• 36% из них параллельно используют смартфон или планшет, среди которых:
  • 59% женщин во время просмотра листают каталоги и соцсети
  • 38% мужчин чаще играют или смотрят второй видеоконтент
  • 42% аудитории 26-35 лет оформляют заказы еды или листают онлайн- каталоги

Контентные предпочтения различаются по полу и возрасту. Женщины чаще выбирают развлекательные форматы, мужчины – информативные и нишевые, а молодежь переносит мобильные привычки в телевизионную среду. Старшие пользователи сохраняют традиционные модели медиапотребления.

Контентные предпочтения

• Женщины: 50% смотрят шоу, 30% – детские передачи, 38% слушают музыку
• Мужчины: 49% смотрят новости, 40% – спорт, 43% – документальные фильмы
• Молодёжь 18-25: 31% смотрят стримы, 25% – образовательный контент, 34% – видео-обзоры

Реклама на Smart TV демонстрирует впечатляющую эффективность. Большинство зрителей предпринимают цифровые действия после просмотра: от поиска информации до покупки товара.

Эффективность рекламы

• 78% зрителей совершают действия после просмотра рекламы
• У молодежи 18-25 лет вовлеченность достигает 88%
• Каждый пятый зритель покупает товар после просмотра рекламы
• 75% установок приложений происходят в день показа
• 27% регистраций на сайтах стимулируются промокодами
• 81% аудитории вспоминают бренды, увиденные на Smart TV

Smart TV закрепился как новый стандарт медиапотребления в России. Он стал экраном, который объединяет семью, обеспечивает новые сценарии совместного потребления и встроил eСommerce в повседневные привычки. Для брендов Smart TV – это канал, который одновременно решает задачи имиджевой коммуникации и performance-маркетинга, превращая телевизор из медиа в полноценный инструмент продаж.

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Если у вас есть вопросы или нужны дополнительные комментарии, напишите ваши вопросы по почте: coordinator@datainsight.ru или заполните форму ниже