Маркетинговое исследование ePHARMA в России. Прогноз рынка 2026-2028

Data Insight при участии фонда Онкологика выпускает новый отчет о рынке онлайн-торговли "ePHARMA в России. Прогноз рынка 2026-2028"

Объем рынка ePharma

По прогнозу Data Insight, объем рынка ePharma в деньгах (аптечные каналы и маркетплейсы) вырастет с 668 млрд руб. в 2025 году до 1 137 млрд руб. в 2028 году. Рост за три года составит 70%, среднегодовые темпы (CAGR) около 19%.

Темпы роста будут постепенно снижаться, но останутся двузначными. После прироста на 26% в 2025 году рынок вырастет на 22% в 2026 году, на 19% в 2027 году и на 17% в 2028 году. Рынок переходит к более зрелой стадии, но остается одним из быстрорастущих сегментов онлайн-торговли.
 

Количество заказов

Количество заказов увеличится с 405 млн в 2025 году до 631 млн в 2028 году. Темп роста заказов снизится с 18% в 2026 году до 14% в 2028 году. Заказы продолжат расти как в аптечных каналах, так и на маркетплейсах.

Средний чек

Средний чек вырастет с 1 650 руб. в 2025 году до 1 803 руб. в 2028 году. Ожидаемый ежегодный прирост в 2026-2028 годах составит около 3-4%. Основной вклад в увеличение продаж обеспечит рост числа заказов, а не рост стоимости одной покупки.

В периметр исследования вошли не только онлайн-продажи через специализированные аптечные сервисы (сайты и приложения аптечных сетей, агрегаторы, онлайн-проекты дистрибьюторов), но и продажи товаров традиционного аптечного ассортимента через универсальные маркетплейсы. Это позволяет рассматривать ePharma как единый рынок спроса.

Прогноз учитывает фактическую динамику последних периодов, сезонность и изменение темпов роста внутри каналов. Методика сочетает накопленный тренд за последние 12 месяцев с более актуальной квартальной динамикой. Разовые выбросы сглаживаются, а итоговый темп ограничивается, чтобы краткосрочная волатильность не искажала долгосрочную траекторию.

Полный отчет: что внутри

В полной версии (39 слайдов) мы разбираем, за счет каких каналов, игроков и факторов рынок будет расти и где его ограничения.

Что вы узнаете

Рынок ePharma в целом

- продажи, средний чек и заказы с прогнозом до 2028 года;
- факторы, которые определяют динамику продаж и среднего чека.

Аптечные каналы по отдельности

Динамика продаж, среднего чека и заказов, а также прогноз по каждому типу игроков:
- онлайн-проекты дистрибьюторов;
- онлайн-агрегаторы;
- интернет-аптеки аптечных сетей;
- online-first аптеки;
- сервисы поиска и заказа лекарств.

«Аптека» на маркетплейсах

- продажи, средний чек и заказы;
- почему рост заказов на маркетплейсах замедляется и что это значит для аптечных игроков.

Тренды, возможности и риски

- география рынка: как изменились доли макрорегионов в июле 2026 года по сравнению с июлем 2025;
- ключевые тренды и барьеры роста;
- возможности и риски рынка.

Чем отчет полный отчет отличается от краткой версии

Общий рост рынка складывается из очень разных траекторий отдельных каналов. В полном отчете вы увидите, какие каналы растут быстрее рынка, какие замедляются и где концентрируется прирост заказов и выручки.

Как сделан прогноз

Прогноз учитывает фактическую динамику последних периодов, сезонность и изменение темпов внутри каналов.
Логика сочетает накопленный тренд за последние 12 месяцев со свежей квартальной динамикой. Выбросы сглаживаются, а итоговый темп ограничивается, чтобы краткосрочная волатильность не определяла долгосрочную траекторию.
Качественные интервью с участниками рынка использованы для проверки логики интерпретации: они помогают понять различия между каналами, роль цены, ассортимента и доверия, а также ограничения экономики продаж.

Для кого этот отчет

- Аптечные сети и онлайн-аптеки: для планирования бюджета, оценки доли рынка и выбора каналов.
- Дистрибьюторы: для оценки потенциала собственных онлайн-проектов.
- Фармпроизводители и бренды: для распределения маркетинговых и торговых бюджетов между каналами.
- Маркетплейсы и сервисы доставки: для понимания роли аптечной категории и конкурентов.
- Инвесторы и консультанты: для оценки масштаба и траектории рынка.

Стоимость и формат отчета

Стоимость - 200 000 рублей + НДС
Формат - презентация в формате pdf
Объем - 39 слайдов 

Узнайте подробности или оформите заявку на покупку отчёта по почте: coordinator@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже