Маркетинговое исследование Смартфоны 2026. Карта возможностей

Заказать отчет

Data Insight представляет исследование «Смартфоны 2026. Карта возможностей».

Рынок смартфонов сегодня таков, что на нем практически нет точек роста. Он перестал быть «драйвовым» и стал «скучным». На этом рынке нет драйверов роста кроме регулирования. Все точки роста на рынке связаны либо с перераспределением долей продавцов (цена + маркетинг), либо с работой с государством (изменение регуляторики).

Основные выводы

• Рынок смартфонов перестал быть рынком технологических инноваций. Это не произошло одномоментно, но уже произошло. В этом смысле рынок смартфонов гораздо больше похож сегодня на рынок стиральных машин образца 2025 года, чем на рынок смартфонов образца 2015 года.
• Потребителям смартфонов больше не интересны смартфоны сами по себе, но интересны возможности, которые эти устройства предоставляют.
• Главный ньюсмейкер — государство в прямых и косвенных ограничениях. Сокращение доступа к экосистемам снижает ценность «начинки» телефона (и опять удлиняет цикл замены).
• У крупной розницы нет точек роста в продаже телефонов — только в продажах сервисов экосистем.
• Рынок смартфонов стагнирует не из-за высокой стоимости, а из-за того, что на нем нет ничего нового и того, что цикл смены устройств удлиняется. Все технологические инновации — как «железные», так и «софт-верные» — незначительные или медленные.
• На стагнирующем рынке, маркетинг — король. Тот, кто первый из крупных продавцов и производителей расчехлит маркетинговый бюджет, выиграет рынок в 2026-2027 годах.

Также отчет формата "Карта возможностей" доступен ещё в 33 категории товаров. Состав данных и все подробности можно узнать здесь.

Данные категории:

Динамика рынка (2023–2025, оценка)

– изменение объёма
– изменение спроса / активности
– комментарий, что именно двигало категорию

Онлайн vs офлайн

– динамика доли онлайна оценка
– динамика проникновения
– где онлайн уже «почти всё», а где ещё нет

Маркетплейсы

– Динамика доли маркетплейсов
– факторы изменения доли, признаки насыщения / перегрева / консолидации

Прогноз на 2026 год

– базовый сценарий
– диапазон роста / падения
– ключевая гипотеза прогноза

Факторы, риски, точки неопределённости

– макро
– потребительские
– регуляторные
– технологические

Возможности для бизнеса

– наблюдаемые точки перелома в 2026 году
– возможные ниши для развития бизнеса
– факторы конкуренции в 2026 году

Важно:
Все цифры подаются как оценки и диапазоны, с явным указанием методологии

Узнайте подробности или оформите заявку по почте: coordinator@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже