Маркетинговое исследование Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026

26 февраля партнер Data Insight, Фёдор Вирин, выступил на конференции «Селлеры и маркетплейсы 2026» с докладом «Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026».

Основные выводы:

• Рынок eCommerce в 2025 году показал рост примерно на 20% в заказах. Несмотря на то, что кризисные явления (проблемы с цепочками поставок, доступностью кредитов) сохраняются, рынок продолжает расширяться, хотя и неравномерно в разных сегментах.
• Лидеры рынка и «дистракторы». Wildberries и Ozon остаются ключевыми игроками. Независимый eCommerce начинает сжиматься за счёт закрытия старых магазинов, не адаптировавшихся к новым условиям. Основную конкуренцию маркетплейсам начинают составлять игроки сегмента Food, которые активно растут и отыгрывают долю рынка.
• Кризис бизнес-подходов. 2026 год характеризуется тем, что старые системы работы перестали приносить результат: простое увеличение объемов производства или сокращение издержек больше не работают. Требуется поиск принципиально новых моделей.
• Трансформация фуд-ритейла. Заметный рост сегментов готовой еды и ЗОЖ. Крупные food- ритейлеры начинают трансформировать свои магазины: ставить столики, кофемашины и микроволновки, фактически превращаясь в кафе и конкурируя с общепитом за трафик.
• Масштабная консолидация селлеров: число активных продавцов сократилось с 700 тысяч до примерно 550 тысяч к началу 2026 года. Это ведет к временному оскудению ассортимента, но усиливает позиции крупных, профессиональных игроков.

Оборот.ру — экспертный новостной портал в сфере электронной коммерции и омниканальности торговли. Основанная в 2001 году, компания уже более 25 лет помогает бизнесу эффективно использовать интернет-технологии. Также является организатором ecom-мероприятий, таких как: выставка Ecom Expo, конференции «Электронная торговля» и «Селлеры и Маркетплейсы».

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Если у вас есть вопросы или нужны дополнительные комментарии, напишите ваши вопросы по почте: coordinator@datainsight.ru или заполните форму ниже