Маркетинговое исследование Одежда и Обувь 2026 (массмаркет). Карта возможностей

Заказать отчет

Data Insight подготовили исследование Одежда и Обувь 2026 (массмаркет). Карта возможностей.

В 2025 году категория «одежда и обувь» вошла в фазу рационализации: офлайн‑покупок и посещений стало меньше, а денежный оборот удерживался ростом среднего чека.

Это не обзор рынка и не набор трендов. Это – документ для решений. Он послужит незаменимым инструментом для собственников и топ-менеджеров для принятия решений по инвестициям и каналам продаж.

Несколько цифр, задающих рамку:

• Объём рынка одежды, обуви и аксессуаров (B2C, РФ): 7–8 трлн ₽ в 2026 году
• Рост рынка в рублях: около инфляции, рост в штуках — остановился
• Доля онлайн‑продаж: 50%+ в деньгах, выше — в количестве вещей
• Wildberries: около ¼ всего рынка в одиночку
• Возвраты в онлайне: 40–70% заказов, до 1 трлн ₽ оборота в возвратной модели
• Офлайн‑трафик: устойчивое падение (−6…−10% г/г)

Как именно поможет исследование?

Отчёт Data Insight:

• фиксирует реальную структуру рынка и роли каналов
• объясняет, где именно теряется экономика (возвраты, сезонность, остатки)
• показывает рабочие и нерабочие бизнес‑модели в 2026 году
• даёт точки роста, разделённые по типам игроков
• формирует общий язык для управленческой команды

Разделы отчета:

• Краткое резюме
• Самое важное, что нужно знать про рынок
• Ключевые тренды 2023–2025
• Почему рост в штуках остановился
• Онлайн >50% и новая структура каналов
• Возвратная модель потребления
• Погода как системный риск
• Офлайн как токсичный актив
• Прогноз рынка на 2026 год
• Возможные сценарии 2026
• Точки роста для ритейлеров и селлеров
• Точки роста для брендов и производителей
• Таблица возможностей для брендов и ритейлеров

Стоимость отчёта – 150 000 ₽

Для покупателей исследований Data Insight в 2025 году, резидентов EW-Club и участников Ecommerce Weekend стоимость составит 120 000 ₽

Для заказа отчёта cвяжитесь с нами – a@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже.