Маркетинговое исследование Одежда и Обувь 2026. Карта возможностей

Заказать отчет

Data Insight подготовили исследование Одежда и Обувь 2026. Карта возможностей.

В 2025 году категория «одежда и обувь» вошла в фазу рационализации: офлайн‑покупок и посещений стало меньше, а денежный оборот удерживался ростом среднего чека.

В рамках настоящего документа рассматривается российский B2C‑рынок одежды и обуви в сегменте массмаркет (то есть основная «объёмная» часть рынка, чувствительная к цене и промо). В данных о размере рынка мы учитываем также спортивную одежду, спортивную обувь, детскую одежду, детскую обувь и аксессуары (ремни, сумки).

Отчёт послужит незаменимым инструментом для собственников и топ-менеджеров для принятия решений по инвестициям и каналам продаж.

Разделы отчета:

• Самое важное, что нужно знать про рынок одежды и обуви
• Область исследования
• Характеристика рынка и ключевые тренды (2023–2025)
• Рост рынка в штуках остановился
• Одежда перестала быть «категорией решения» и стала фоновым товаром
• Смена стадии рынка: от экспансии к эффективности
• Рынок одежды и обуви в России катастрофически зависит от погоды
• Доля онлайн-продаж Fashion
• Кто не успел выстроить систему обработки возвратов, на рынок уже не успел
• Возвратная модель потребления – новые правила рынка
• Кроссбордер не оказывает влияния на объем рынка, однако, начинает влиять на вкусы сильнее, чем локальный рынок
• Массмаркет потеряет язык описания товара
• Офлайн станет токсичным активом для среднего бизнеса
• Волна продаж «новых» локальных брендов одежды и обуви
• Каналы продаж и их роль в 2025 году
• 2026 год: прогноз. Базовый сценарий
• Ключевые факторы и точки роста на 2026
• Точки роста для ритейлеров (включая маркетплейс‑селлеров)
• Точки роста для производителей / брендов
• Факторы, которые могут разогнать или затормозить рынок в 2026
• Возможные сценарии 2026
• Сценарий окончания войны
• Возможный кризис доверия к локальным брендам
• Карта возможностей 2026

Стоимость отчёта – 70 000 ₽ за для покупателей исследований Data Insight в 2025 году, резидентов EW-Club и участников Ecommerce Weekend.

Для заказа отчёта cвяжитесь с нами – a@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже.