Маркетинговое исследование Кто есть кто на рынке ритейла

Data Insight подготовил исследование «Кто есть кто на рынке ритейла» — карту публичной профессиональной системы российского ритейла и e-commerce.
Рынок виден не только через обороты, доли, количество магазинов, GMV, заказы и покупателей. У него есть еще один важный слой — публичное профессиональное поле. Через него компании получают внимание партнеров, поставщиков, банков, инвесторов, кандидатов, медиа, ассоциаций и организаторов мероприятий. Через него формируется восприятие лидерства, экспертности, технологичности, управленческой зрелости и способности компании задавать повестку.

Исследование Data Insight показывает, как устроен этот слой рынка.
Мы анализируем публичные сигналы: выступления на конференциях, участие в панелях, корпоративные мероприятия, вебинары, интервью, экспертные комментарии, отраслевые публикации, программы ассоциаций, премий, экспертных советов и других профессиональных площадок.

Каждый публичный сигнал описывается через связку:
человек → компания → должность → функция → тема → площадка → формат → дата → источник.
Из этих связей собирается карта публичного устройства рынка: кто представляет компании в профессиональном разговоре, какие темы закрепляются за игроками, какие площадки собирают управленческий слой рынка, какие эксперты становятся устойчивыми носителями тем, какие компании получают отраслевое внимание, а какие значимые игроки остаются «под водой».

Состав исследования

1. Карта компаний
Какие компании наиболее заметны в публичном профессиональном поле ритейла и e-commerce, через каких людей они представлены, с какими темами ассоциируются и насколько их публичная позиция соответствует рыночной роли.

2. Карта экспертов и управленцев
Какие люди стали публичными носителями отраслевой экспертизы, какие темы за ними закреплены, какие функции они представляют и на каких площадках появляются.

3. Карта тем
Какие темы занимают центральное место в публичной повестке ритейла: маркетплейсы, retail media, логистика, AI, омниканал, клиентский опыт, СТМ, операционная эффективность, данные, финтех, торговая недвижимость, HR, категории, B2B-commerce и другие направления.

4. Карта площадок
Какие конференции, форумы, медиа, корпоративные события, ассоциационные и экспертные форматы имеют вес в отраслевом разговоре.

5. Компании «под водой»
Отдельный блок исследования посвящен компаниям, которые обладают значимой рыночной, операционной, технологической, категорийной или региональной ролью, но слабо представлены в публичном профессиональном поле.

6. Индексы Data Insight
В исследовании используются аналитические индексы:
•    индекс отраслевой видимости;
•    индекс управленческой представленности;
•    индекс тематического владения;
•    индекс качества площадок;
•    индекс публичного разрыва;
•    индекс отраслевого резонанса.
Эти индексы помогают оценивать не только частоту публичного присутствия, но и его качество: кто говорит, о чем говорит, где говорит и подхватывается ли эта позиция рынком дальше.

Для кого исследование

Ритейлеров и маркетплейсов
Чтобы понять, как компания выглядит на фоне конкурентов, какие темы она занимает, кто говорит от ее имени и где есть публичный разрыв.

PR и коммуникационных команд
Чтобы видеть не только количество публикаций, но и реальную публичную позицию компании в профессиональном поле рынка.

Маркетинга и B2B-продаж
Чтобы понимать, какие темы, люди, компании и площадки важны для работы с отраслевой аудиторией.

Банков, IT-компаний и логистических операторов
Чтобы получить навигацию по людям, компаниям, темам и экспертам российского ритейла.

Брендов и производителей
Чтобы видеть, кто в ритейле говорит о категориях, маркетплейсах, данных, СТМ, клиентском опыте и взаимодействии с поставщиками.

Организаторов конференций и медиа
Чтобы находить сильных экспертов, новые лица, недооцененные компании и темы, которые действительно важны рынку.

HR, executive search и корпоративных университетов
Чтобы видеть публичных управленцев, функциональных экспертов и людей, за которыми закрепляются важные темы.

Что получает покупатель исследования

•    понимание, кто формирует публичную профессиональную повестку российского ритейла;
•    карту компаний и экспертов;
•    понимание, какие темы заняты конкурентами;
•    список сильных и недооцененных публичных игроков;
•    ориентир по конференциям, медиа и профессиональным площадкам;
•    возможность увидеть собственную компанию на фоне рынка;
•    основу для PR-стратегии, B2B-маркетинга, партнерств, конференционных программ и экспертного позиционирования;
•    понимание, где находятся свободные публичные позиции.

Практические вопросы, на которые отвечает исследование

•    Кто сегодня виден рынку?
•    Какие компании воспринимаются как публичные лидеры?
•    Кто из управленцев стал носителем отраслевой экспертизы?
•    Какие темы уже заняты конкретными компаниями?
•    Какие площадки имеют реальный вес?
•    Какие компании сильны в бизнесе, но слабо представлены публично?
•    Какие игроки выглядят сильнее своей фактической роли за счет публичной активности?
•    Где у компании есть публичный разрыв?
•    Какие темы можно занять в ближайшие 6–12 месяцев?

Формат

Исследование предоставляется в формате аналитического отчета и сопровождается структурированной базой / приложениями по компаниям, людям, темам и площадкам.

Стоимость

Стоимость исследования: 150 000 руб + НДС

Для компаний также доступны дополнительные форматы:
•    кастомный отчет «Как выглядите вы и ваши конкуренты»;
•    тематические разрезы по retail media, маркетплейсам, логистике, AI, клиентскому опыту, СТМ и другим направлениям;
•    подбор экспертов и спикеров;
•    регулярный мониторинг публичной повестки.

Для заказа отчёта cвяжитесь с нами – a@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже.