Маркетинговое исследование Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов за 2025 год

Data Insight представляет «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025».

В основе рейтинга лежит комплексная методика, включающая как данные и комментарии, предоставленные самими интернет-магазинами, так и собственные данные и оценки Data Insight и данные сторонних сервисов. В частности, при составлении рейтинга используются данные регулярного мониторинга посещаемости и количества заказов, который ведет Data Insight, данные онлайн-чеков, данные ФНС и другие источники.

Рейтинг интернет-магазинов за 2025 год

Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте.

Ключевые наблюдения

1. Топ-100 демонстрирует удивительную стабильность. По сравнению с рейтингом за 2024 год в топ-100 вошли всего три новых участника – «Дикси», «Озерки» и «Сибирское Здоровье». При этом «Озерки» нельзя назвать полностью новым участником рейтинга: компания вернулась в топ-100 после годового перерыва.

2. В отличие от тенденции прошлых лет, в 2025 году рост онлайн-продаж наблюдался не у всех крупнейших игроков рынка. У трети участников топ-100 объём онлайн-продаж сократился по сравнению с 2024 годом. Годом ранее снижение было зафиксировано всего у 11 компаний.

3. Совокупный объём онлайн-продаж участников топ-100 вырос почти на 2 трлн рублей (+1,97 трлн). Однако без учёта Wildberries и Ozon суммарный прирост остальных участников составил лишь 108 млрд рублей. При этом растущие игроки в совокупности прибавили 629 млрд рублей, но одновременно из суммарных показателей топ-100 выпало более 300 млрд рублей продаж «Мегамаркета» и ещё около 200 млрд рублей по другим проектам с отрицательной динамикой.

4. Единственной масштабной зоной роста за пределами универсальных маркетплейсов остаётся онлайн-продажа продуктов питания. Шесть специализированных игроков увеличили продажи через интернет более чем на 25 млрд рублей каждый (прирост составил от 32 до 64 млрд рублей). Пять из них представляют сегмент eGrocery: «Пятёрочка», «Яндекс Лавка», «Магнит», «Яндекс Еда» и «ВкусВилл». Единственное исключение – «Золотое Яблоко».

5. Если сравнивать категории по медианной динамике, наиболее успешными в 2025 году стали ювелирные интернет-магазины (медианный рост +45%), интернет-аптеки (+28%) и сервисы доставки еды (+20%). При этом вклад ePharma и особенно ювелирного сегмента в общий рост рынка остаётся относительно небольшим из-за существенно меньших абсолютных объёмов по сравнению с eGrocery.

Как попасть в рейтинг

Поделиться данными вашего интернет-магазина для следующего рейтинга можно, отправив их на почту a@datainsight.ru

ЗАДАТЬ ВОПРОС ПРО ИССЛЕДОВАНИЕ

Если у вас есть вопросы или нужны дополнительные комментарии, напишите ваши вопросы по почте: coordinator@datainsight.ru или заполнив форму ниже