Маркетинговое исследование eGrocery бюллетень, январь 2026

Подписаться на Бюллетень eGrocery

Условия подписки

Cодержание Бюллетеня eGrocery

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за декабрь 2025 года.

Основные выводы:

• В декабре 2025 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания в России выполнили 101 миллион заказов – это на 10% больше, чем в ноябре, и на 18% больше по сравнению с декабрем прошлого года. В среднем за сутки оформлялось почти 3,3 миллиона заказов – тоже на 10% больше, чем месяцем ранее.
• По итогам 2025 года рынок онлайн-продаж продуктов в России продолжил рост. При этом ценовой фактор, который и ранее вносил существенный вклад в динамику рынка, в 2025 году стал более выраженным на фоне сохраняющегося инфляционного давления.
• Объем продаж eGrocery за 2025 год вырос на 23% год к году и достиг 1,50 трлн рублей. Количество заказов увеличилось на 26%, до 1,02 млн. Для сравнения, по итогам 2024 года рынок рос быстрее: +46% по объему продаж и +36% по числу заказов, что отражает постепенное замедление темпов роста при сохранении положительной динамики.
• Средний чек по итогам 2025 года составил 1 468 рублей, что на 2% ниже уровня 2024 года. При этом внутри года динамика оставалась неоднородной. В первом полугодии средний чек снизился на 5% год к году, до 1 463 рублей, а во втором полугодии фактически стабилизировался на уровне 1 473 рублей. Это указывает на то, что рост цен в значительной степени компенсируется покупателями за счет ограничения объема покупок в одном заказе.
• Квартальные данные дополнительно подчеркивают эту тенденцию. В первом квартале 2025 года объем продаж вырос на 25% год к году при росте числа заказов на 33%, тогда как средний чек снизился на 6%. Аналогичная картина наблюдалась и во втором и третьем кварталах: при росте заказов на 27–28% объем продаж увеличивался на 22–26%, а средний чек продолжал снижаться на 2–4%.
• Наиболее сильным периодом года традиционно стал четвертый квартал. В IV квартале 2025 года количество заказов достигло 283 тыс., что на 19% больше, чем годом ранее. Объем продаж вырос на 21% и составил 431 млрд рублей.
• Средний чек в этот период увеличился на 2% и достиг 1 520 рублей, однако даже в пиковый сезон его рост оказался минимальным и во многом отражал ценовые изменения, а не расширение потребительской корзины.
• Во втором полугодии 2025 года рынок продолжил движение в сторону более частых, но менее объемных покупок. Число заказов выросло на 23% год к году, до 530 тыс., при росте объема продаж на 23%, до 781 млрд рублей, тогда как средний чек фактически стабилизировался.
• Суммарные показатели топ-5 игроков eGrocery (Самокат, ВкусВилл, Яндекс Лавка, Пятёрочка, Ozon Fresh) продолжают опережать рынок по масштабу и темпам роста. По итогам 2025 года на лидеров пришлось около 75% всех заказов eGrocery и порядка 62% общего объема продаж рынка. В 2024 году эти показатели составляли около 73% и 60% соответственно, что указывает на постепенное усиление концентрации.
• В 2025 году совокупное количество заказов у лидеров выросло на 29% год к году, до 768 тыс., тогда как рынок в целом увеличился на 26%. Объем продаж топ-5 достиг 930 млрд рублей, показав рост на 28% против 23% по рынку. Таким образом, лидеры продолжают расти быстрее рынка.
• С учетом наблюдаемой динамики мы прогнозируем, что по итогам 2026 года рынок eGrocery в России достигнет около 1,2 млрд заказов и 1,9 трлн рублей объема онлайн-продаж. Такой сценарий предполагает рост примерно в 1,2 раза по сравнению с 2025 годом как по количеству заказов, так и по денежному объему рынка. При этом прогноз не учитывает возможные негативные сценарии, включая резкое ухудшение динамики реальных доходов населения, ускорение инфляции или уход с рынка отдельных ключевых игроков.
• Мы ожидаем, что рост рынка в 2026 году, как и в 2025-м, будет в значительной степени обеспечиваться увеличением частоты заказов, тогда как вклад среднего чека останется ограниченным. По нашим оценкам, средний чек по итогам 2026 года составит около 1 523 рублей, что соответствует росту на 4% год к году.

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

1. Объем рынка:
- Количество заказов и объем онлайн-продаж за месяц
- Средний чек за месяц
- Объем продаж за последние 12 месяцев

2. Предложение и спрос:
- Предложения магазинов по ассортименту и скорости доставки
- Охват регионов курьерской доставкой
- География поисковых запросов

3. Посещаемость сайтов:
- Данные по посещаемости отдельных интернет-магазинов
- Суммарная посещаемость ритейлеров и групп компаний
- Динамика посещаемости – за месяц и за год

4. Мобильные приложения:
- Рейтинг и популярность приложений для заказа продуктов
- Количество установок и активных пользователей приложений
- Лидеры по темпам роста среди приложений
- Соотношение позиции магазинов в вебе и приложениях

5. Лидеры рынка (данные по отдельным магазинам):
- Данные по количеству заказов ТОП-10 магазинов
- Динамика количества заказов за месяц и за год
- Средний чек
- Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по магазинам
- Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по группам компаний
- Прирост продаж за последние 12 месяцев – по магазинам

6. Прогноз:
- Прогноз количества заказов за 2025 год
- Прогноз динамики среднего чека на 2025 год
- Объем рынка 2025 – заказы и объем продаж

Объем бюллетеня: 50 слайдов.

Пример выпуска бюллетеня c данными за Август 2023:
Бюллетень eGrocery, Август 2023 (pdf, 2 MB)

Бюллетень выходит ежемесячно и распространяется только по подписке.

Стоимость составляет:

• За 1 месяц — 93 500 руб. + НДС
• За 3 месяца — 231 000 руб. + НДС
• За 12 месяцев — 379 500 руб. + НДС

В дополнение к основному отчету выпускается Приложение, включающее данные по количеству заказов в основных регионах присутствия для ТОП-15 крупнейших магазинов.

Виды и стоимость подписки на Приложение:

• За 1 месяц — 46 800 руб. + НДС
• За 3 месяца — 115 500 руб. + НДС
• За 12 месяцев — 191 400 руб. + НДС

Оформить подписку можно удобным для вас способом: написав нам на coordinator@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже