Маркетинговое исследование eGrocery бюллетень, апрель 2026

Подписаться на Бюллетень eGrocery

Условия подписки

Cодержание Бюллетеня eGrocery

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за март 2026

•    В марте 2026 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 99,1 млн заказов, что на 8% больше, чем в феврале 2026 года, и на 15% больше, чем в марте 2025 года
•    Среднесуточное количество заказов составило 3 196 тыс., что на 2% ниже показателя за предыдущий месяц, но при этом является третьим лучшим результатом в истории
•    Объем онлайн-продаж интернет-магазинов и сервисов доставки продуктов питания в марте составил 155,9 млрд рублей (+23% к марту 2025 года)
•    Средний чек в марте составил 1 575 рублей (+7% за год)
•    Data Insight предполагает, что рынок eGrocery по итогам 2026 года составит 1,19 млрд заказов и 1,83 трлн рублей (здесь и далее прогноз не учитывает возможные негативные сценарии – резкое ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков)
•    Прогноз на 2026 год соответствует росту относительно 2025 года на 16% по количеству заказов и на 22% по объему онлайн-продаж
•    Мы ожидаем, что по итогам 2026 года средний чек составит примерно 1 540 рублей (+5% к 2025 году)

Итоги рынка за I квартал 2026

За первый квартал 2026 года рынок e-grocery продолжил рост. Было выполнено около 286 миллионов заказов на сумму 445 миллиардов рублей. Средний чек составил 1557 рублей.

По сравнению с первым кварталом 2025 года число заказов увеличилось на 16%, объём продаж вырос на 23%, а средний чек — на 6%. Темпы роста заказов снизились по сравнению с последним кварталом прошлого года, тогда как рост выручки несколько ускорился, что говорит об увеличении среднего чека под влиянием инфляции.

Средний чек демонстрирует устойчивый рост, свидетельствующий об инфляционном давлении. По итогам квартала средний чек вырос на 6% год к году и составил 1557 рублей, что свидетельствует о постепенном смещении баланса в пользу инфляционного фактора.

По итогам I квартала 2026 года совокупные показатели пяти крупнейших игроков на российском рынке e-grocery – Самоката, ВкусВилла, Лавки, Озона и Магнита – демонстрируют устойчивый рост. Группа обеспечила около 72% всех заказов в сегменте и более половины объёма онлайн-продаж за квартал.
Относительно I квартала 2025 года совокупные показатели топ-5 показали уверенный прирост: количество заказов выросло на 18%, опередив общерыночную динамику в 16%, объём продаж увеличился на 24% — также немного выше среднего по рынку. Это подтверждает: крупнейшие игроки продолжают наращивать долю и тянут сегмент вверх.

В структуре лидеров произошли изменения. Магнит, демонстрирующий устойчивый рост на протяжении нескольких кварталов, закрепился в пятёрке крупнейших по объёму продаж, сместив из неё Пятёрочку. Самокат, ВкусВилл и Лавка по-прежнему удерживают позиции в тройке лидеров.

Data Insight предполагает, что рынок eGrocery по итогам 2026 года составит 1,19 млрд заказов и 1,83 трлн рублей (здесь и далее прогноз не учитывает возможные негативные сценарии – резкое ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков), что соответствует росту относительно 2025 года на 16% по количеству заказов и на 22% по объему онлайн-продаж. Средний чек по итогам года ожидается на уровне 1540 рублей – на 5% выше прошлогоднего.

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

1. Объем рынка:
- Количество заказов и объем онлайн-продаж за месяц
- Средний чек за месяц
- Объем продаж за последние 12 месяцев

2. Предложение и спрос:
- Предложения магазинов по ассортименту и скорости доставки
- Охват регионов курьерской доставкой
- География поисковых запросов

3. Посещаемость сайтов:
- Данные по посещаемости отдельных интернет-магазинов
- Суммарная посещаемость ритейлеров и групп компаний
- Динамика посещаемости – за месяц и за год

4. Мобильные приложения:
- Рейтинг и популярность приложений для заказа продуктов
- Количество установок и активных пользователей приложений
- Лидеры по темпам роста среди приложений
- Соотношение позиции магазинов в вебе и приложениях

5. Лидеры рынка (данные по отдельным магазинам):
- Данные по количеству заказов ТОП-10 магазинов
- Динамика количества заказов за месяц и за год
- Средний чек
- Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по магазинам
- Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по группам компаний
- Прирост продаж за последние 12 месяцев – по магазинам

6. Прогноз:
- Прогноз количества заказов за 2025 год
- Прогноз динамики среднего чека на 2025 год
- Объем рынка 2025 – заказы и объем продаж

Объем бюллетеня: 50 слайдов.

Пример выпуска бюллетеня c данными за Август 2023:
Бюллетень eGrocery, Август 2023 (pdf, 2 MB)

Бюллетень выходит ежемесячно и распространяется только по подписке.

Стоимость составляет:

• За 1 месяц — 93 500 руб. + НДС
• За 3 месяца — 231 000 руб. + НДС
• За 12 месяцев — 379 500 руб. + НДС

В дополнение к основному отчету выпускается Приложение, включающее данные по количеству заказов в основных регионах присутствия для ТОП-15 крупнейших магазинов.

Виды и стоимость подписки на Приложение:

• За 1 месяц — 46 800 руб. + НДС
• За 3 месяца — 115 500 руб. + НДС
• За 12 месяцев — 191 400 руб. + НДС

Оформить подписку можно удобным для вас способом: написав нам на coordinator@datainsight.ru, по телефону: +7 (495) 540-59-06 или заполнив форму ниже